神力索具：定位“全球”坐标 打造世界品牌

　　山东神力索具有限公司位于济宁市嘉祥高新技术开发区，是一家集索具研究、设计、制造、销售、服务于一体的国家级高新技术企业。主导产品有80级链接双环扣、安全吊钩、强力环、80级索具配件、电气化铁路接触网零部件等五大系列4000余品种规格，产品广泛应用于钢铁制造、机械制造、航空球总体内径、船舶、港口、煤矿、石油、电力、电气化铁路等行业。

　　在采访中，当记者问到该公司董事长、总经理杜亚中，神力人对品牌建设是怎样理解时？他回答：“品牌是一种文化,其中需要质量、科技和服务等方面的强力支撑”。

　　的确，从“山东省名牌产品”、“山东省著名商标”，到“中国出口名牌”、“中国驰名商标”；从80级、100级高档索具产销量、出口量亚洲第一、世界第三，到被国家商务部等八部委确定为重点培育和发展的国际知名品牌，山东神力索具有限公司在提升企业品牌竞争力、打造世界知名品牌上做出了不懈努力。他们在创建中国索具第一品牌的同时，把建设世界索具业“最大、最全、最优”研发生产和出口基地，作为企业愿景，并把品牌的梦想一直延伸到全球，决心以“索行天下、服务世界”为己任，全力打造世界的神力索具品牌（SLR）。

　　品牌的价值打造，最重要的是质量竞争力。“质量是企业的生命，品牌是企业的命脉”，这是被神力人已经溶入到他们现代企业经营管理中的一个理念。

　　神力索具正是遵循这一理念，在品牌培育过程中，以质量管理作为管理创新的核心，以全员参与为基础,大力实施“精品工程”。先后在公司开展了“产品在我手中，质量在我心中”、“恪守质量诚信，践行社会责任”等质量宣传教育，加强质量管理体系建设，对生产全过程进行质量管理与控制。他们学习借鉴国外先进的企业组织架构，建立材料采购模式，严格按照欧盟EN1677标准组织生产。他们凭借其精益的生产方式和QCD质量管理思想，从原材料采购入手，对每一炉、每一批次进行严格的化学成分分析和物理强度检验，精益求精做好每一个细节。在生产过程中，他们采用先进科学的2500吨摩擦压力机和模锻锤等工艺设备，实现了全部工艺流程和技术参数的全面达标。

　　杜亚中说：“我们的索具是用新材料、新技术、新工艺，通过流程化、细节化、科学化全过程控制制造出来的，内在质量稳定可靠、产品形表精美的高品质产品。为客户提供高档次、高质量、高可靠性的产品，是神力索具的责任。”

　　强势品牌的背后，是科技创新的坚强支撑。多年来，神力人以强劲的科技创新为支撑，瞄准国际技术前沿，定位高端，以品牌建设带动发展。他们以产学研协同创新为着力点，以高科技、高附加值、高端产品为研发重点，加大科研和技术装备的投入，加大材料、工艺、技术与国际标准的接轨，增强企业科技创新实力，超前研发出了一批具有国际领先水平和市场竞争力的新产品。他们善于发挥优势，合力攻关，分步推进，逐步形成了“研发产品拓展市场打造品牌建立产业”的创新格局。公司先后自主研发了达到国际领先水平的80级、100级链接双环扣、安全吊钩、链条调节器、强力（子母）环、80级索具配件等17项具有自主知识产权的高新技术专利产品，其中，有的属于国内首创，被列为国家级新技术产品和技术创新项目。2010、2011年，他们与铁道部铁科院天津设计院联合开发的32项国内新型电气化高铁接触网零部件项目和具有当代国际先进水平的高铁绝缘子钢帽锻造工艺设备及产品，申报了国家发明专利，填补了国内空白。

　　企业经营的最高境界是品牌经营，以无形驾驭有形，以品牌赢得市场。神力索具公司凭借稳定、优良、放心的产品质量和“对需求永远说行”的真诚服务，立足国内，远销欧美、东南亚等国家和地区，构建了完善的销售网络，品牌在国内外市场中享有较高的声誉。

　　自上个世纪80年代起，公司就开始进军国际市场，他们从最初的胡桃钳和保险货钩做起，先后出口到亚、非、欧美等十几个国家和地区。21世纪，在全球经济一体化的大格局下，神力人更是站到了新的历史起点上。他们果敢决策，丢弃了“靠吃内贸老本、外贸独轮”的老路，将营销的“主战场”转向了国外。杜亚中当时曾这样说过：“都想要，可能都不发展，瞄准高端产品才能制胜，占领全球才能完胜。”这正是神力人“减法之中见效益”的理性和智慧。

　　在海外营销的布局上，神力索具树立全球化经营战略，强化国际市场部的职能和作用，以“服务客户”为宗旨，以物联网、电子商务、云计算等现代信息技术为手段，全力开拓海外市场。他们还积极组织阵容强大的营销团队参加美国拉斯维加斯、德国科隆、中东迪拜等国际大型五金会展，展示形象，扩大影响。2006年，公司又通过马德里国际商标注册体系，分别在美国、欧盟等30多个国家和地区注册了“SLR”国际商标，经过产品推介和企业形象的展示，神力索具商标已为大众和海内外客户知晓，具有较高的知名度和美誉度。

　　据杜亚中介绍，目前全球80级、100级索具年销售额约50亿元，神力就占到10%。2013年在整个机械制造行业下滑的情况下，他们的销售收入和利税均有30%左右的增长。如今，在全球索具市场上“SLR”已成为品质的象征，产品销至全球五大洲60个国家和地区，“神力索具”已是实至名归的世界品牌。

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